名莊薈四城巡展鎖定新一線城市,中國邁向世界最大葡萄酒市場迎來關鍵一步?丨觀察

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酒業家團隊  ?  2019-06-28 11:46   原創 閱讀量:4102
能“邂逅”的不僅僅是詹姆斯·薩克



文丨酒業家團隊

日前,中糧名莊薈主辦、詹姆斯·薩克林領銜的“2019全球名莊美酒四城巡展COFCO×JS GREAT WINE TOUR”正式收官,50余家世界頂級酒莊攜120余款獲JS高分的佳釀實力助陣,為沈陽、鄭州、南京、杭州的葡萄酒愛好者們帶來了期待已久的饕餮盛宴。作為中國進口酒產業鏈整合創新平臺,名莊薈驚人的上游資源整合實力再一次得到證實。

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全球名莊美酒巡展能“邂逅”的不僅僅是詹姆斯·薩克林

沈陽、鄭州、南京、杭州沸騰了。

連續五天,名莊薈攜手世界頂級酒評家詹姆斯·薩克林在四座城市舉辦全球名莊美酒巡展,木桐、藍寶堂、伯恩濟貧院、活靈魂、賽妮婭、查威克、賓古斯、拉圖嘉利、瓦迪卡瓦等50余家世界頂級酒莊,攜120余款獲JS高分的佳釀實力助陣,規格之高、陣容之強,令人不禁感嘆。


國際權威酒評家、波爾多期酒“新皇帝”詹姆斯·薩克林自然是巡展中的一大焦點。不過,在這里,葡萄酒愛好者們能“邂逅”的大師不僅僅是詹姆斯·薩克林。

酒業家注意到,與2019全球名莊美酒四城巡展“全程相伴”的還有飛蓬莊主菲利普·巴卡萊、十字拉貝利莊主皮埃爾·古都瑞、“大寶劍”少莊主皮埃爾菲利普·阿布魯哲思、佩拓釀酒師西莫內·庫柯里。他們與沈陽、鄭州、南京、杭州的葡萄酒愛好者零距離接觸,傳遞葡萄酒文化的同時也“收割”了一眾“粉絲”。

令葡萄酒愛好者“瘋狂”的還有頂級名莊的“扛把子”佳釀。

賓古斯酒莊帶來了西班牙最昂貴且全世界稀有的葡萄酒,“大寶劍”(瓦迪卡瓦酒莊)帶來了JS評分100分的美酒,佩拓酒莊帶來了采用100%美樂釀造的旗艦酒款,波爾多一級莊木桐酒莊帶來了斬獲眾多酒評家高分的白葡萄酒“木桐銀翼”,讓葡萄酒愛好者們現場感受了頂級佳釀的魅力。

而奔富酒莊帶來的混合了三個年份(2008、2012、2014)且全球僅發售1200瓶的葛蘭許G3,更是被火爆圍觀,在開瓶后引來了葡萄酒愛好者們爭先品飲。


近年來,憑借中糧的強大背書,名莊薈充分發揮品牌影響力和規模優勢,從源頭到終端加快對名莊酒的戰略布局,攜手優質經銷商,建立防偽體系,落地輻射廣大消費者。目前,名莊薈已發展成中國最大的法國波爾多以及其他公開市場名莊進口商,并代理了意大利、美國、智利等國家的頂級名莊以及精品品牌。可以說,此次巡展充分彰顯了名莊薈作為中國進口酒產業鏈整合創新平臺的硬實力。

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輾轉四城

名莊薈與詹姆斯·薩克林為了什么

五天時間輾轉四城,沈陽、鄭州、南京、杭州,2019全球名莊美酒四城巡展場場火爆。

這樣的場面并不是初次上演。2018年,名莊薈和詹姆斯·薩克林在大連、濟南、武漢和杭州舉辦了第一次的四城巡展,20余家世界頂級酒莊、近100款獲JS高分評價的佳釀與葡萄酒愛好者們進行了一次全面的接觸。不出所料,活動取得了轟動和成功。

但不少人覺得費解,為什么是這些城市。

不難發現,名莊薈四城巡展“走過”的城市,或為區域中心城市,對周邊多個省份具有輻射能力,有雄厚的教育資源、深厚的文化積淀和便利的交通;或為東部經濟發達地區的省會城市,具有良好的經濟基礎、便利的交通和獨特的城市魅力。與一線主流城市成熟的葡萄酒市場相比,新一線城市區域優勢明顯,葡萄酒市場發展潛力十足。


作為東北地區最大的中心城市,沈陽地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心,是長三角、珠三角、京津冀地區通往關東地區的綜合樞紐城市,作為遼寧省的葡萄酒消費重要陣地,沈陽引領著全省葡萄酒市場的消費;河南是酒類消費大省,其中,鄭州占據著較大比重,據初步估算,河南酒類市場容量在400億以上,雖然目前葡萄酒僅占20億,但未來的擴容潛力是不容小覷的;南京則是江蘇省省會城市、長三角和華東唯一的特大城市,經濟發達,葡萄酒市場具有很大的發掘潛力;杭州位于京杭大運河南端,是政治、經濟、文化、交通和金融中心,長江三角洲城市群中心城市之一,葡萄酒消費氛圍濃厚,葡萄酒市場發展呈上升態勢。因此,從巡展城市的選擇上,便可窺見名莊薈之遠見。

實際上,早在四城巡展前,名莊薈已經將目光鎖定在了這些新一線城市,并且,名莊薈在這些市場也取得了不俗的成績。

以杭州為例。東南沿海是中國重要的酒水市場,酒業家注意到,名莊薈將浙江單獨成立了一個戰區去管理和運作,將其視為戰略高地。從與浙江煙草、糖酒等多家知名企業的戰略合作,到成立中糧名莊薈葡萄酒學院浙江分院,再到浙江多家名莊薈連鎖店鋪齊開,從產品組合、品牌建設再到市場營銷,名莊薈在浙江市場投入了巨大精力。

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名莊薈鎖定新一線城市

中國邁向世界最大葡萄酒市場迎來關鍵一步?

據行業權威機構預測,2022年,中國有望趕超法國,成為世界第二大葡萄酒市場,市場價值或將突破195億美元。

對于詹姆斯·薩克林來說,這或許遠遠“不夠”。

“20年前,我曾經預測美國將在未來20年成為世界最大的葡萄酒市場。如今,我對中國充滿信心,我預測,中國將用10年時間達到美國20年能夠達到的高度,成為世界最大的葡萄酒市場。這也是我的目標和使命。”詹姆斯·薩克林表示。


在業內看來,全球名莊美酒四城巡展是名莊薈推進建設中國進口酒產業鏈整合創新平臺的重要舉措之一,也是中國邁向世界最大葡萄酒市場的關鍵一步。

參照世界和美國酒類產業格局,我國葡萄酒占比持續擴大可期。隨著我國經濟的發展,在酒水市場中,大品牌發展迅猛,小品牌逐漸下降、消失,消費者日益傾向于品牌化。對于葡萄酒而言,中低端葡萄酒銷量下降、中高端品牌銷量上升的現象也佐證了這一觀點。

可以預見的是,未來,這些新一線城市將釋放出巨大的需求空間,推動整個葡萄酒市場實現規模化擴容。此時,作為中國進口酒產業鏈整合創新平臺,名莊薈又一次走在了行業的前列。

自成立以來,名莊薈不斷向縱深發展、向專業化邁進,致力于弘揚葡萄酒文化,打造權威專業的推廣盛宴,為消費者帶來舌尖上的美酒體驗。

酒業家注意到,為了更好地在中國推廣葡萄酒文化,名莊薈早在2017年就與詹姆斯·薩克林簽署了獨家合作協議。無論是詹姆斯·薩克林獨家授權的所有酒評、文章和視頻內容,首次引入國內的全球頂級葡萄酒展The great wine of the world,還是深入新一線城市的全球名莊美酒四城巡展,均對中國進口葡萄酒市場的名莊酒推廣與普及、市場培育與規范、酒類流通業供給側改革起到強有力的推動。

美酒天下,美麗生活。5年時間,名莊薈從行業黑馬躍升為重量級航母,在上游構建全酒品全明星版圖、中游平臺構建卓越運營管理體系、下游構建進口酒全渠道營銷網絡的三大競爭優勢下,不斷向縱深發展、向專業化邁進,主動肩負起助力行業規范發展、滿足不同層次消費需求、推動酒類流通業供給側改革的行業使命。

中國葡萄酒市場正處于黃金發展期,仍需要持之以恒的堅守與耕耘。有理由相信,在以名莊薈為代表的頭部企業的共同努力和推動下,中國葡萄酒市場將迎來更廣闊的空間。

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