Lot.518、光之頌億……再度亮相中酒展的富邑集團將會帶來怎樣的驚喜?丨關注

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酒業家團隊  ?  1天前   原創 閱讀量:1056
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文丨酒業家團隊

澳大利亞富邑葡萄酒集團(Treasury WineEstates簡稱TWE、富邑集團)即將于6月底結束2019財年,有2019財年中期業績兩位數增長做基礎,外界預測富邑集團2019財年大概率實現營收和利潤雙雙飄紅。

中國市場是富邑集團實現高增長的強力引擎,有意識地向中國二三線城市下沉,讓富邑集團對于中國市場趨勢的把握愈發精準,加之不斷推出的新品和營銷創新,讓其在中國市場的競爭優勢進一步擴大。

記者從中國高端酒展覽會組委會得到消息,富邑集團已確認亮相“2019中國高端酒展覽會(簡稱中酒展)”,展位號D11。這已經是國際葡萄酒巨頭富邑集團連續兩屆入駐中酒展,二者將會迸發怎樣的聚合效應?

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澳洲酒彎道超車

富邑集團功不可沒

中國進口葡萄酒市場自2018年下半年以來風云突變,進口量、進口額雙雙下滑。

在這個過程中,保持許久的中國進口酒來源國排名發生變化,澳洲葡萄酒實現彎道超車,從2019年開始取代法國,成為中國進口葡萄酒市場占有率第一的來源國。

更令澳洲酒商興奮的是,今年以來,澳大利亞量額降幅收窄,進口量、進口額分列第二、第一位,而法國進口額跌幅擴大,市場占比進一步滑落。二者形成鮮明的對比,令澳大利亞葡萄酒在中國市場的前景更加值得期待。


澳大利亞葡萄酒在中國市場的勢頭正勁,在此過程中,富邑集團既是最大的受益者又是最大的推動者。

亞洲市場被富邑集團視為未來增長最重要的戰略市場。2019財年上半年富邑集團在亞洲實現了強勁的業績增長,息稅前利潤1.53億澳元(折合約7.37億人民幣),增長31%,息稅前利潤率達到38.9%。

在逆境中依然能夠保持高增長,方顯王者之姿。富邑集團成功的背后是幾十年如一日的品牌堅持、豐富合理的產品組合以及不斷創新的營銷策略。

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如此成功

還能從中酒展獲得什么?

2018年10月,首款與中國白酒混釀而成的葡萄酒——Penfolds奔富特瓶Lot.518在中國上市,加上簽約中國著名影視演員段奕宏作為專屬代言人,使得Lot.518獲得前所未有的關注度。富邑集團將Lot.518視為具有戰略意義的產品,它的問世帶來的不僅是一種突破傳統的創新精神,更標志著東西文化融合的酒品符號的誕生。

上市以來,富邑集團為Lot.518制定了一系列具有針對性的營銷計劃,其中最令人印象深刻的莫過于將每年的5月18日定為Lot.518專屬品牌日。今年的5月18日是第一個“518日”,富邑集團在北京、上海、廣州、廈門、沈陽等五大城市開啟Penfolds奔富特瓶518快閃品鑒店落地活動。

以“Lot.518”之名,選擇在每年5月18日進行消費者互動,以“518日”專屬品牌日為契機,帶領更多愛酒人士了解Penfolds奔富特瓶系列Lot.518的創新精神及品牌內涵,共赴美酒品鑒盛宴。


Penfolds奔富的Bin系列成名已久,但是富邑集團并沒有“坐吃老本”,而是通過不斷推出高品質、高顏值的新品保持競爭力、提升用戶體驗。

隨著富邑集團在全球葡萄酒領域的地位不斷提高,其新品的研發速度也得以加快。今年5月10日,Penfolds奔富在巴黎正式宣布與法國香檳名莊Thiénot亭諾香檳攜手,打造三款兼具創新與高品質的限量款2012年份特瓶系列香檳,紀念Penfolds奔富酒莊創立175周年的同時,開啟了法國香檳與澳洲葡萄酒的突破性美妙聯合。


富邑集團在組合多樣化、產品精品化的驅動下,每一款面市的新品都驚艷動人,極具話題性。

富邑集團在全球市場取得的成功有目共睹,在中國市場更是標桿一樣的存在。那么其連續兩屆亮相中酒展的意義何在?

答案就是:尋找增量市場。

不可否認的是,即使成功如富邑集團仍然對中國的二三線及以下城市的市場垂涎三尺,所有國際酒業巨頭都渴望抓住葡萄酒下沉至二三線及以下城市的重大機遇。


作為“立足山東、面向全國”的高端酒展覽會,中酒展將吸引來自全國各地的酒水大商。這些大商有一個顯著的共同點——以代理白酒品牌起家,在“白染紅”的大趨勢下,這些大商就是國際酒業巨頭最大的潛在客戶群體。展會期間,富邑集團旗下的Lot.518、光之頌億等明星新品將與大家見面,并且還將于8月8日舉辦大型的品鑒會。

今年是中酒展成立的第三年,預計將吸引來自全國各地30000+專業經銷商參展,為國際酒業巨頭提供了展示舞臺。

作為中酒展的子展,中國高端葡萄酒展將開啟全新的品鑒體系,設置盲品區和樣品品鑒區,通過這兩種方式,讓經銷商和參展企業精準對接,更容易找到對品牌認可度高的經銷商。

2019中酒展還將舉辦中國酒業工商首腦會議暨中酒展主論壇、大國醬香·頭部峰會暨中國醬香酒市場趨勢高峰論壇、“小酒瓶·大市場”中國小酒市場趨勢高峰論壇、全球高端精釀啤酒峰、2019中酒展之夜暨中國酒業年度頒獎盛典、中國新銳酒商聯盟夏季峰會等論壇,共計十大論壇,全面賦能經銷商。

2019中酒展招商工作已全面啟動,目前C館已全部售罄,總體展位面積已售出超過90%,優質展位所剩不多。

品牌參展請聯系:

柯女士(13387502870)

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