再造“名酒”:這10家企業入圍“十朵小金花”,川酒加強梯隊建設、加速推進3800億目標!

研究
酒業家團隊  ?  2019-07-02 05:56   原創
川酒正朝著3800億的目標加速前進



文丨酒業家主筆彭偉

“川酒在品牌層面的建設已領先其他板塊30年。”一名長期從事白酒行業的業內人士表示。

川酒“獅群”進一步壯大,“十朵小金花”評選已進入公示期,品牌的梯隊建設愈發完善。今日,酒業家記者從四川中國白酒金三角酒業協會獲悉,“首屆四川省十朵小金花白酒企業”評選結果出爐,現已經進入為期一周的公示期。

四川中國白酒金三角酒業協會文件顯示,四川綿陽豐谷酒業有限責任公司、四川省文君酒廠有限責任公司、四川瀘州三溪酒類(集團)有限責任公司等10家川酒品牌通過層面選拔,被評為“首屆四川省十朵小金花白酒企業”。

著眼未來:川酒強化梯隊建設,推進評選“十朵小金花”

2018年川酒實現產量358.3萬千升,同比增長14%,占全國總產量的41.13%;實現營業收入2372億元,同比增長15.1%;實現利潤344億元,同比增長34.9%;六朵金花實現營收近1285億元,占川酒整體的54%;實現利潤284億元,占川酒的83%。

從品牌力、產品力、渠道力、品類經營、產區建設等整體實力來看,川酒已領先其他板塊太多。而在品牌層面,川酒更是傲視群雄,除了有五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、全興(水井坊)、沱牌(舍得)“六朵金花”外,還擁有豐谷、高洲、仙潭、江口醇、小角樓五大銷售額曾經在10億以上的優質企業,被稱之為川酒的“五朵小金花”。

即便是這樣,川酒依然在不斷努力向前。根據四川省政府的產業規劃:到2022年,川酒規模以上企業主營業務收入要力爭達到3800億元,占到全國白酒產業營收的40%,產量方面則達到全國的30%以上,利潤占到全行業的40%。

而在品牌建設層面,川酒還啟動了“十朵小金花”評選,強化自己的梯隊建設。2017年10月,四川省經信委、商務廳、食藥監局、白酒金三角酒業協會等單位,在四川省白酒生產企業中發動了“屆四川省十朵小金花名酒企業”評選活動,以再次提升川酒的整體品牌力量及二、三線川酒品牌的品牌指數。

據了解,此次評選對象為四川省范圍內規模以上、證照齊全、生產經營情況正常、市場前景較好的白酒企業,評選方式為形式審查、實地審查兩種方式并行,四川省經委、稅務局、商務廳、局、質監局、食藥監局、統計局、衛生廳、科技廳聯合保障,四川中國白酒金三角酒業協會主辦,各地市州酒業協會、四川省釀酒研究所、四川省食品發酵工業研究設計院、四川理工學院、四川大學白酒學院協辦,并成立屆四川省十朵小金花名酒企業評選工作領導小組,負責本次評選活動的總體安排部署。

酒業家記者從主辦方白酒金三角協會獲悉,“十朵小金花”名酒企業評選內容主要包括增長性指標、貢獻性指標、可持續發展指標、盈利性指標、品牌發展指標、生產環境指標、人才指標等為主要認定依據,總分100分,具體由評選組委會按照《“屆四川省十朵小金花名酒企業”評選細則》進行評分。評選結果按照分數高低依次排列,參評白酒品牌,經公示及組委會審查等程序,前10名獲得“屆四川省十朵小金花名酒”稱號。“屆四川省十朵小金花名酒企業”稱號實行動態管理,有效期為三年。

2018年,由四川中國白酒金三角酒業協會組成的兩個專家組,分別考察了包括蜀之源、金盆地、漁樵、古川、文君、敘府,宜賓酒、金南福,今良造、長興、君子酒,金喜來、高洲、豐谷、金雁、九里春、東圣、鳳凰,劍西、大地紅運、三溪,華明、玉蟬、仙潭、巴蜀液、沈酒、江口醇、小角樓等28家企業。


(圖為7月1日“屆四川省十朵小金花名酒企業”評審會專家組成員在做最終評定)

最終,四川綿陽豐谷酒業有限責任公司、四川省文君酒廠有限責任公司、四川瀘州三溪酒類(集團)有限責任公司、四川省古川酒業有限公司、四川遠鴻小角樓酒業有限公司、四川省宜賓市敘府酒業股份有限公司、四川江口醇酒業(集團)有限公司、四川仙潭酒業集團有限責任公司、四川廣漢金雁酒業有限公司、四川瀘州玉蟬酒業集團有限公司等10家企業為“首屆四川省十朵小金花白酒企業”,并進入為期一周的公示期。

再造“名酒”:深謀遠慮,川酒瞄準3800億

川酒發展的動力是多元化的,而四川省方面也對川酒發展的支持不遺余力,且寄予厚望。白酒是四川省特色優勢產業,四川省委省政府高度重視白酒產業發展,提出將食品飲料產業打造成為四川五個萬億級支柱產業之一,并將白酒產業列入全省16個重點產業領域加以扶持發展。

為響應“川酒振興”計劃,充分發揮名優白酒的示范引領作用,積極推動川酒產業轉型升級發展,今年2月,由四川省經濟和信息化廳指導,以五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”為創始成員單位的四川名優白酒聯盟在成都正式成立。

通過構建品質規范管理體系、產業研究管理體系、原產地推廣管理體系、市場拓展管理體系、人才培養體系、資金運用管理體系等六大體系,推動川酒產業資源整合、信息共享、優勢互補、集群發展;致力于發揮品牌、產區、產業、人才優勢,創領川酒技術未來、品質未來、品牌未來、市場未來,助力四川白酒產業高質量發展和振興發展。

前不久,以“六朵金花”為代表的川酒軍團核心成員在成都召開了一次秘密的內部會議,擬構建一個全產業鏈綜合服務平臺座、設立三支100億元的大型基金,用于原酒、并購基金和品牌文化等方面的建設,推動川酒全面加速發展。不難看出,川酒在品牌建設、產區建設、產業鏈建設等多個方面都在全力投入,目的就是保持優勢、擴大影響,打響“川酒”金字招牌。

“四川方面把2022年白酒營銷的目標定位3800億是有底氣的,川酒去年的營收已經接近2400億,而且酒類消費正在向頭部企業集中,以五糧液、瀘州老窖為代表的‘六朵金花’仍處于高速增長階段,如果此次評選并力推的‘十朵小金花’企業也能趕上這波發展的東風,無疑將成為川酒整體提升的助力劑。”熟悉川酒品牌的成都酒商曾總認為。

玉蟬集團有限公司董事長鐘其成曾向酒業家記者表示,“推動就有機會達成業績,經過一系列的調整,加上消費升級的風口已經來臨,川酒已經邁入了新的一輪發展期,3500億目標(新目標為2022年3800億)宏大,但未來依然可期。”

“在品牌建設上,川酒領先其他板塊太多,能夠如此大規模的扶持白酒品牌,全力推動其發展的有且僅有川酒一家,這便是川酒為什么多年來能夠得到持續發展的原因之一。川酒及市場方面的深謀遠慮,為川酒的發展鋪平了道路,這是黔酒、蘇酒、徽酒、魯酒、豫酒們必須要去學習的。”九度智力集團董事長馬斐認為。

在馬太效應愈發明顯的今天,川酒已按下了自己的“加速鍵”,品牌化、集群化、產區化的川酒正朝著3800億的目標加速前進,這才是行業龍頭應有的狀態與態度。

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