茅獎作家茅臺行 “雙茅會”上話文化,不乏“逆耳之言”

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酒業家團隊  ?  2019-10-10 10:01   原創
10月7日九月初九重陽節,一場“雙茅會”在茅臺上演。



第十三屆全國人大常委、民盟中央專職副主席、中國文聯副主席張平,湖北省文聯主席、《芳草》雜志主編、著名作家劉醒龍,四川省作家協會主席、著名作家阿來,著名作家、少將軍銜周大新,著名作家、編劇、大校軍銜柳建偉,浙江省作家協會副主席、國家一級作家王旭烽,河南省作家協會主席、國家一級作家李佩甫,江蘇省作家協會副主席、南京大學教授、著名作家畢飛宇,山東省文聯原副主席、濟南市作協名譽主席劉玉民,作家出版社有限公司董事長路英勇、總編輯張亞麗等出席,作家出版社顧問、作家、學者王干主持論壇。

茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁介紹茅臺生產經營、文化建設等相關情況,集團黨委委員、總法律顧問段建樺出席論壇,公司辦、企業文化處、黨委宣傳部、戰略管理處等相關負責人參加。

話淵源:茅獎作家也是茅粉

“非常高興能在九九重陽之際,邀請到榮獲茅盾文學獎的各位著名作家蒞臨茅臺,這對于茅臺集團來說,是一次難得的交流和學習的機會。”李靜仁首先向出席嘉賓表示歡迎和感謝。

在介紹茅臺集團地理位置、產業布局、主要經濟指標、品牌價值、公益擔當時,李靜仁稱,茅臺集團堅持穩中求進和高質量發展要求,緊緊圍繞“做足酒文章、擴大酒天地”發展理念,深耕精耕市場、持續優化服務,扎實推進改革創新、轉型發展,企業抗風險能力、競爭能力、發展后勁、綜合實力大大增強,走上了更加良性的發展軌道,步入了新的上升發展周期。

他說,今年茅臺集團將實現“三個一”,股價過一千元,市值過一萬億,銷售過一千億,前“兩個一”早已實現并超過,目前,茅臺實現千億銷售目標已指日可待。

“茅臺鎮平均海拔 423 米,占地約1.5萬畝,其中茅臺酒地理標志產品保護地域面積為15.03平方公里,現有員工3.8萬余人。”李靜仁的介紹讓茅獎作家主動分享自己與茅臺的淵源,細細聽來,此行大半茅獎作家都是茅粉。

其中,劉醒龍被主持人王干評價為“對茅臺最有感情”。早在1977年9月30日,劉醒龍在湖南韶山花八塊五,買了他人生第一瓶茅臺酒,那時他的工資是每月22元。他評價茅臺為“天生尤物”。劉玉民分享自己與茅臺酒的緣分,他是在1980年部隊當兵時,用24元買了兩瓶茅臺酒,他認為茅臺酒用來招待貴客更有儀式感。

柳建偉是1999年首次在飯桌上看到茅臺酒,在他看來,茅臺不僅是重要飯局的標志,還有很好的感情認知,飲后睡覺很舒服。同樣喝了20多年茅臺酒的阿來、周大新,前者見證了民族品牌的成長,每隔一段時間都會“補貨”,后者則稱請外國朋友和稍微尊貴的朋友,如果不拿茅臺酒,那就說不過去。

作為此次茅臺行的唯一女性茅獎作家,王旭烽雖不飲酒,卻從父輩及朋友處熟知了一個概念“喝酒喝茅臺才健康”。

“茅臺酒廠多年來對文學界一直有著多方面的聯系和支持,也曾舉辦過多次高層次的文學活動,今天活動所請的作家之多、層次之高也應該是前所未有的。”張平稱,因為對茅臺酒最純正最準確最豐滿最入神最持久最有力的宣傳唯文學無它,酒文化的傳播離不開文學的助陣。

“雙茅會”“明珠會”“友誼會”,王干如此評價此次“茅獎作家茅臺行”,“茅盾文學獎”是文學界皇冠上的明珠,茅臺酒是白酒界皇冠上的明珠,兩顆“明珠”在茅臺交相輝映。

議文化:建言獻策不乏“逆耳之言”

“近年來,我們大力推動‘文化茅臺’建設,這是茅臺行穩致遠,推動茅臺發展的必然選擇,也是一項長期性、持續性、系統性工程。作為中國白酒的標桿企業和著名民族品牌,茅臺必須以繼承中華優秀傳統文化、弘揚民族精神、推動社會進步為己任,以高度的文化自信,打造具有新時代特質的文化品牌,推動茅臺在新時期新階段實現新的高質量發展。”

論壇上,李靜仁從頂層設計、文化活動、“一帶一路”海外推介等詳細介紹了“文化茅臺”建設相關工作,并請各位名家提出建設性的真知灼見。

論壇當天上午,2019己亥年茅臺酒節舉行,9位“茅獎作家”受邀觀禮。“在茅臺集團這個重要的日子,大典引來大作家,不愧是茅臺大品牌。‘文化茅臺’對我們啟發比較大。”路英勇的點贊,讓此次酒節祭祀成為作家探討“文化茅臺”的切入點,并給出了很多建議,其中不乏逆耳之言。

“祭祀先輩”讓畢飛宇印象深刻,他說作為一個真正相信歷史的人,對這個環節特別喜愛,給予老師傅們崇高的地位,給人特殊的品味,就像喝茅臺酒一樣讓人感覺舒服。“從這個儀式,我堅信茅臺的過去了不得,茅臺的未來更值得我們期待。”

不過柳建偉認為拜師儀式稍顯簡單,“因為茅臺師承特別重要,祭祀更需要注重制度化、程式化,比如首席釀造師和特級釀造師的衣服要有區別等”,劉醒龍也建議講細節,比如放在赤水河邊舉行祭祀。王旭烽則從祭祀人的服裝給出建議,稱儀式感也是體現文化的一種形式。

隨后大家由茅臺酒節延展開,深入探討各自對“文化茅臺”的理解。

“茅臺的名字非常有文化韻味,跟中國古典文化有非常深的關系。”阿來解釋道,他寫過一篇文章《香茅的茅,高臺的臺》,古代茅草在中國禮儀當中是非常重要的,古代人壘臺子望遠,擁有非常美好的傳統文化氣息。他建議從中國的詩歌傳統深度挖掘這兩個字,賦加文化意義。除了名字,阿來還建議從24節氣深度挖掘生產流程的文化。

“‘文化茅臺’是一個非常好的理念。”柳建偉說,國家2017年提出文化自信理念,茅臺緊跟形勢從“品質茅臺”升級為“文化茅臺”,一瓶酒,一條河,把一個鎮弄這么大規模,而且這么繁華,這本身就是一個文化奇跡。他建議可以從茅臺酒發展歷程選擇幾個節點,系統挖掘例如“孟姜女哭長城”這樣的文化故事。

劉醒龍也有同感,認為“文化茅臺”要講好故事,重大歷史進程都要有記錄,比如“一帶一路”、精準扶貧等,茅臺要怎樣介入,稱茅臺文化戰略要有這種視野。周大新建議可以通過創作音樂劇的形式,把茅臺酒歷史、制作工藝和影響表演出來,讓第一次到茅臺集團的人一下就對茅臺有了解。李佩甫稱,15.03平方公里的赤水河養育了茅臺酒,建議深挖茅臺的紅色文化。

王旭烽以“文化呈現”的概念,給茅臺提出兩個問題:文化口號和文化精神是什么?文化儀式和文化程式是什么?她說,“文化茅臺”要具象細化,比如增加一些城市開設茅臺博物館,增加互動,增強文化的未來感。

一番熱烈討論,兩小時已飛速過去。“感謝各位頂級作家的真知灼見,我們會將大家的建議原原本本給黨委班子成員分享。”李靜仁建議大家在茅臺多走走多看看,在以后的作品中更多宣傳一線工人、茅臺工匠,“他們才是茅臺真正的英雄,茅臺永遠會把質量放在第一,我們永遠會視質量為生命,你們看了之后自會有答案。我們永遠在茅臺等你們”。

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