限量限額100噸,發售認購量逐年減少,汾酒銀號“尋根”透露什么信號?丨觀察

公司 快訊
酒業家團隊  ?  2019-11-21 04:57   原創
汾酒在高端白酒收藏領域邁上新的臺階。



文丨酒業家記者舞菡

編|肖銘

從杏花村汾酒老作坊遺址到位于平遙古城的日升昌票號舊址,這次“行走”,汾酒銀號回到晉商的發源地,稱得上是一次“尋根之旅”。

近日,“汾酒醉古今,票號通天下”汾酒銀號第二版票號發行盛典在平遙舉行,限量發售2013年、2014年、2016年的藏酒100噸,同時“融·汾享薈”高端會員交流平臺正式成立。從中不難看出汾酒對晉商票號文化的致敬和傳承,意味著汾酒在高端白酒收藏領域邁上新的臺階。

對汾酒來說,今年是至關重要的一年,是與山西省國資委簽訂三年目標責任書的最后一年,也是實現“雙百行動”攻堅目標的關鍵之年,汾酒銀號作為創意定制產品之一,在汾酒的品牌版圖中占據重要位置。

尋根平遙,汾酒銀號限量限額發售

說到晉商,離不開票號。正是山西票號的創辦,讓晉商的發展進入鼎盛時期,其中以“平遙、祁縣、太谷”三大票號商幫最為繁盛,這也是汾酒將第二版票號發布選址平遙的原因所在。


在第二版票號發行盛典開始之前,汾酒更是別出心裁,以一場古老的走鏢儀式,完整重現晉商當年整個走鏢、接鏢的過程。幾百年前,汾酒跟隨著晉商和走鏢人的腳步,被帶出了山西,帶到了全國,由此汾酒文化成為晉商文化的重要組成部分之一,兩者交匯融合,才有了今天的汾酒。

一如汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司總經理常建偉所言,汾酒與平遙所代表的晉商文化,有著非常相似的發展歷程,如今一同走向復興,這是幾個世紀的接力,更是汾酒歷史、文化和品質的傳承。可以說,晉商文化和汾酒文化共同締造了中國酒業的基本格局和產業版圖。

對于汾酒銀號第二版票號,汾酒創意定制公司總經理侯清泉表示:作為中國白酒首款可以用酒票兌換的產品,第二版票號依舊采取限量發售的形式,本次限量發售2013年、2014年、2016年的藏酒100噸,每噸酒對應一套專屬多重防偽酒票,且認購名額有限。


在第一版票號的基礎上,汾酒銀號第二版票號進行了營銷模式創新,“融·汾享薈”應運而生,這是以汾酒文化和汾酒銀號產品為支撐,致力于為汾酒的高端會員打造一個集會員金融理財、定制需求服務、酒文化交流的平臺,采取嚴格的實名制、會員制、邀請制,讓會員享受到更尊貴的服務。

汾酒方面還透露,作為汾酒的高端稀缺資源,今后將逐步減少汾酒銀號發售頻次,并且發售認購數量也會逐年減少。在這種情況之下,汾酒銀號產品價值將大幅度提升,增值收益也會隨之增長,或將成為投資和收藏的新寵。 

三年加速奔跑,汾酒將開啟全新征程

還有一個多月時間,“三年目標責任書”將進入驗收階段,汾酒的每一步都將備受關注。

這三年來,特別是今年以來,汾酒在品牌、市場、文化等層面的動作不斷,共同助力“汾酒速度”穩步前行,前三季業績再創歷史新高。


從品牌層面來看,汾酒上半年對青花系列實施控量挺價政策,保證渠道利益,這一效應在第三季度得到彰顯。天風證券調研顯示,青花系列在第三季度實現30%以上增長,此外,竹葉青、白玉玫瑰汾酒繼續補充更多差異化是市場,開啟新一輪全國化招商。

從市場層面來看,今年汾酒在省外市場的表現足夠搶眼。自3月份經銷商大會提出加速發展省外市場以來,汾酒進一步加大對省外市場的投入力度。據三季報數據顯示,1-9月省內市場營收超過省外市場營收,汾酒的省外戰略成效初顯。

從文化層面來看,連續四年舉辦封藏大典,將傳承千年的釀酒技藝呈現在世人面前,這之外,還高調亮相中國國際進口博覽會和第十五屆世界華商大會等高規格活動,汾酒的意圖十分明顯,通過文化戰略,讓更多消費者看到汾酒深厚的文化底蘊,繼而品味“骨子里的中國”。

三年大考,相信汾酒能夠交出一張漂亮的成績單,而這之后,汾酒的發展更加值得期待。

廣告

聲明:1.酒業家所轉載文章系傳播信息之需要,僅代表作者本人觀點,不代表酒業家平臺的立場,酒業家亦不表示贊同。 2.酒業家尊重行業規范,每篇文章都注有明確的作者和來源;酒業家的原創文章,轉載時請務必注明文章作者和來源:“酒業家”,不尊重原創的行為將受到酒業家的追責。
如果你想第一時間獲取酒業咨詢和酒類行業分析報告,請掃描右邊的二維碼或者搜索微信“jiuyejia360”關注“酒業家”微信公眾號

參與討論

提交評論
Copyright 2014 酒業家 京ICP備14023586號
越南河内5分彩开奖结果 亿乐彩首页 在老家开店赚钱 800万彩票游戏 赚钱区块链下载 加盟轻食明月包子赚钱吧 四人好友组队麻将 影视会员倒卖赚钱吗 8号彩票网址 仙剑5外传赚钱攻略 成都麻将机配件市场 有什么搬运视频可以赚钱的软件 陕西麻将 在澳洲做旅游赚钱吗 街机金蟾捕鱼下载安装 猪八戒网怎么赚钱zhihu 王者荣耀吧