正式官宣!提“四個問題”、“四個自信”,粵酒要沖刺150億

市場
酒業家團隊  ?  2019-11-25 12:20   原創
廣東地產酒僅占全省白酒市場規模的20%,希望經過努力提升到50%,實現150億營收。



文丨酒業家記者陽關

編丨張明

廣東地產白酒在外來強者的夾擊下,開始慢慢蘇醒——在河南、山東等地先后提出地產酒振興計劃后,粵酒的振興也被正式提上日程。在廣東市場600億的體量下,開始布局沖擊四分之一市場份額。

11月22日,廣東省酒類行業協會“振興粵酒產業發展工作委員會”成立大會在花都云峰酒店舉行,來自全省各地市80多家酒企負責人、技術負責人,協會執行會長、常務副會長、監事長及行業媒體等共100多人出席成立大會。大會還邀請了行業專家梁邦昌、朱思旭、鐘杰等出席活動并作主旨演講和經驗分享,共同為振興粵酒展出謀獻策。

成立“振興粵酒產業發展工作委員會”的目的是:振興粵酒產業,重塑粵酒品牌,提升粵酒的美譽度,通過委員會的統一部署,有計劃有步驟地推動振興粵酒各項工作的落實。

自2018年以來,粵酒企業以“品牌自信、品質自信、文化自信”為導向,在重視人才隊伍建設,營銷創新和變革,跨界合作、品牌和企業文化建設等方面不斷加強下,新產品、新口感不斷涌現,適應市場需求產品進一步擴大,贏得了廣大消費者的贊賞,證明了廣東不但有好酒,而且有高檔次的商務用酒。如今,粵酒復蘇勢頭良好,各項工作效果顯著。

同時,廣東省酒類行業協會會長彭洪也指出,近幾年粵酒的發展雖然取得進步,但仍存在不少問題:一是粵酒品味較單一,發展方向不夠清晰;二是粵酒市場營銷較薄弱,尤其是在現代互聯網大數據應用上比較滯后;三是思維定位競爭策略上,過去粵酒瞄準的是廣東本土酒企,而實際上,市場最大的競爭并不是本土品牌,而是外來市場品牌;四是粵酒人才儲備,如營銷人才、技術人才等較緊缺。

對此,彭洪表示,粵酒是我們廣東酒業響亮的名片,擁有獨特的地方特色和悠久的歷史文化。“振興粵酒”應該從文化自信、品質自信、營銷自信、消費自信等方面提升,從品鑒、品質、品牌、品相等具體工作上來推進,粵酒產業一定能夠得到新的發展。

廣東石灣酒廠集團是振興粵酒的領頭羊以及粵酒開拓省外市場的急先鋒。廣東石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊莊主范紹輝表示,目前,廣東地產酒僅占全省白酒市場規模的20%,希望經過努力提升到50%,實現150億營收。范紹輝表示,石灣酒廠適應消費升級推出高端新品后,銷量有望沖擊30億。加上公司省外布局,屆時,粵酒走向全國將真正邁出實質性步伐。

振興粵酒宣言

一、堅守品質,誠信為本,共同維護粵酒聲譽,提升粵酒品牌,宣傳粵酒文化;

二、解放思想,拓展視野,積極參與行業活動,抱團發展,逐步建立可持續發展的合作機制;

三、堅定信心,互助互力,協同發展,以創新為動力,提升粵酒的價值觀;

四、競爭有序,減少內耗,以市場需求為導向,構建共贏的發展框架,保證競爭良性持續;

五、同舟共濟,步調一致,求同存異,積極開展交流合作,推動企業新發展;

六、宣傳統一,拓展參與,同聲消費者培育,掀起粵菜配粵酒新時尚,共同打造粵酒獨特的品質魅力。

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