三款青花郎終端價上漲60元/瓶,“兩大醬香之一”價值回歸正在路上

深度
酒業家團隊  ?  2019-12-06 06:35   原創
青花郎朝著“3年內市場零售價提至1500元”的目標穩步前行……



文丨酒業家記者 阿木


青花郎再次刷屏。

昨日,四川古藺郎酒銷售有限公司發布公告:自12月16日起,規格為500ml*6的53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎三款產品,終端建議供貨價均上調60元/瓶。

今年以來,青花郎市場保持大幅增長的良好態勢,取得了量價齊升的階段性成果。此次調價也意味著青花郎的價值回歸再下一城。

競逐“醬酒熱”

青花郎如此快速地增長,與“醬酒熱”不無關系。

過去一年,我國醬酒市場以高于白酒行業平均增速2-3倍在快速增長,朝2000億級體量疾行,成為我國白酒市場的風口和主賽道。

有觀點認為,伴隨著消費升級趨勢的進一步強化,天然具有稀缺性優勢的醬酒,在高品質的護航下,將繼續成為市場和消費者熱捧的對象。

中泰證券分析指出,醬酒企業的增長遠超行業平均值,次高端放量承接茅臺溢出紅利,既在于茅臺的消費者培育成效,更在于醬酒的高品質迎合了消費升級需求。

青花郎無疑是其中的佼佼者。 

在眾多醬酒企業環伺的局面下,青花郎已然成為攪動高端醬酒市場的新生力量。

2018年,青花郎事業部銷量同比2017年增長90%。在中原、華東、兩廣、華北、西北、華南六大區域,均實現了超過100%的增幅。青花郎的良好市場表現,在某種程度上擴大了未來價格想象空間,為產品提價提供了支撐。

青花郎的底氣

“離開品質的企業沒有一個是成功的。”

此前,郎酒集團董事長汪俊林在接受酒業家專訪時表示,提高品質是郎酒生存的法寶。

“生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶”的郎酒莊園生態系統,為青花郎的品質戰略奠定了堅實的基礎。


釀造產能和儲酒規模在很大程度上決定著醬酒企業發展的上限。早在行業寒冬期,郎酒便極具前瞻性地擴建了醬酒生產基地。 

目前,郎酒莊園醬酒年產能3萬噸。根據郎酒方面的規劃,2022年,醬酒年產能將達到5萬噸;未來五年左右,醬酒總儲量要從13萬噸增加到30萬噸。

“我們要運用好莊園這張王牌,持續提升郎酒品質。”汪俊林強調。

今年八月成立的郎酒品質研究院則與郎酒莊園形成了智力支持系統、生態系統與資本市場助力系統的“三大系統”合力,將“生、長、養、藏”的獨特釀儲過程,與“產、學、研”三方優勢相結合,進一步推動了郎酒品質工程建設。

品牌亦是青花郎的一大底氣。

近年來,青花郎的品牌建設可圈可點。以世界互聯網大會為例。今年10月,郎酒成為世界互聯網大會鉆石合作伙伴,青花郎成為大會官方指定用酒。在這一高勢能平臺,郎酒得到了參會領導、與會嘉賓的一致認可。

據了解,青花郎已確定冠名CCTV-1和CCTV-5王牌節目《經典詠流傳》、《歐洲杯豪門盛宴》,要讓大媒體傳播和莊園體驗形成線上線下聯動,布大局、造大勢。

價值回歸正在路上

有觀點認為,醬香白酒有可能形成一個新的超級品牌,與茅臺形成“雙子星”格局。在不少業內人士看來,青花郎具備這種潛力。

在2019年度青花郎全國經銷商大會上,汪俊林曾表示,要在未來五至十年內,與赤水河對岸的茅臺各有特色,共同做大高端醬酒市場。

今年年初,汪俊林定調“大醬香戰略”,將追求品質的極致化注入到青花郎的高質量發展之中。此舉,為青花郎摸高價格天花板注入了源源不斷的動力。


12月4日,青花郎2019年經銷商議事委員會第二次擴大會議上,汪俊林指出,2020年青花郎整體運營思路是大穩定小調整,扎基礎厚積薄發。2020-2022年,郎酒以打基礎為主,為2023年高速發展積蓄勢能。未來幾年,郎酒要圍繞“大醬香戰略、大兼香戰略、大商戰略、大品質戰略”戰略穩中求進。

“四大戰略”賦能,將有效幫助青花郎實現“3年內市場零售價提至1500元”的目標,挺進高端價格帶。“兩大醬香白酒之一”青花郎的價值回歸,正在路上。


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